01 / WHY为什么灯光秀不按「一块屏」报价
常规的按版位计价思路，遇到楼体灯光秀会失效：画面以整栋建筑为单位成像，播放不是持续占用一块屏幕，而是在固定亮灯时段内按约定的投放单元出现。因此报价随投放单元、频次、档期与服务范围变化，本站按需求一对一核价，不公示刊例价。
换句话说，报价回答的不是「买一块屏多少钱」，而是在哪个地标、哪个时段、以什么形式、出现多少次、包含哪些服务。这五个变量确定后，费用构成才能写清楚，也才具备可比性。
02 / UNITS两类常见投放单元
一类是 30 秒画面轮播，按日内播放频次计；另一类是 30 分钟或 1 小时定屏 / 包屏，在约定时段内连续或高频呈现品牌画面。三处媒体各自的频次与时长定义不同，需要逐项确认。
| 对比维度 | 30 秒画面轮播 | 30 分钟至 1 小时定屏 / 包屏 |
|---|---|---|
| 呈现方式 | 与其他品牌内容及公益内容按媒体规则轮播 | 约定时段内连续或高频呈现品牌画面 |
| 计量基准 | 单次时长 × 日内播放频次 | 独占时段长度 |
| 三处频次口径 | 南站 30 秒约 60 次每天；新街口 30 秒约 20 次每天；双塔 15 秒约 60 次每天 | 南站支持 30 秒定屏与 1 小时定屏；新街口支持包场 / 霸屏；双塔支持 30 分钟包屏 |
| 适用目标 | 广度覆盖、节点期间的持续曝光 | 发布时刻、独占曝光、影像取证 |
| 需书面确认 | 日内频次、轮播编排、公益内容比例 | 是否含独占、是否含轮播组合、亮灯时段边界 |
三处媒体均正常承接投放，具体产品定义与排期以书面方案为准。
需要特别注意：不同媒体标注的「30 分钟」可能对应不同产品定义，是否含独占、是否含轮播组合，会在书面方案中逐项写明，不宜仅按时长横向比价。
03 / VARIABLES费用构成有哪些变量
- 投放单元与频次：轮播次数、定屏时长、是否含独占。
- 档期：普通日与重大活动、节庆、全市景观照明统一调度期间的排期不同。
- 创意与制作：按载体模板制作主视觉，画面数量与多楼联动适配量影响制作量。
- 送审协调：内容送审与资质材料准备的范围。
- 监播与取证：现场监播、开机实拍、航拍取证与二次传播素材是否包含。
- 点位组合：确有节点需要多点联动时，按组合排期单独核价。
结论
书面方案会逐项列明创意制作、报审协调、监播与航拍取证是否包含在内，避免用一句总价掩盖服务范围差异。
04 / CHECKLIST询价前准备这六项信息
- 品牌或公司名称与联系人。
- 本次投放目标，例如广度覆盖、品牌事件或圈层定向。
- 意向点位，或请按目标推荐一处。
- 期望档期与可接受的浮动范围。
- 投放形式倾向：30 秒画面轮播，或 30 分钟 / 1 小时定屏包屏。
- 预算区间，用于判断可行的投放单元组合。
这六项对应首页询价表单的字段。信息越具体，书面方案中的推荐点位、可用档期与费用构成就越明确；预算区间只用于匹配可行的投放单元，不等于报价。
05 / PITFALLS四个常见计价误区
- 把灯光秀类比成按月买断的大牌。灯光秀按投放单元核价，不是按整晚或整月买断。
- 只比时长，不看频次与是否独占。相同的「30 分钟」在不同媒体可能对应不同产品定义。
- 把画面制作默认当附赠。各载体有独立的点光源阵列与画面模板，制作量应单独列明。
- 忽略公益内容轮播与统一调度。南京对商业性户外广告有公益发布要求，日常轮播按媒体规则与公益内容统一编排。
价格说明：本站不公示刊例价，灯光秀按 30 秒画面轮播或 30 分钟 / 1 小时定屏包屏等投放单元单独核价。费用构成以书面方案与合同为准。
06 / SUMMARY小结
核价逻辑可以概括为一句话：先确定投放单元，再确认档期与服务范围，最后形成书面费用构成。提交需求后 1 个工作日内提供书面方案，方案会写明推荐点位、可用档期、投放单元、费用构成、送审清单与监播交付。
点位的差别见 南京灯光秀广告怎么选点位，时间排期见 投放流程与送审要点，也可以回首页查看 常见问题 与 价格说明。